หลายคนอาจคิดว่าคลิปวิดีโอหนึ่งตัวทำงานอยู่แค่ช่วงแรกหลังปล่อย แต่ข้อมูลของ YouTube พบว่า 40% ของยอดการดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มเกิดขึ้นหลังจากคลิปถูกเผยแพร่ไปแล้ว 1 เดือน
- ช่องที่มีผู้ติดตามเกินหมื่นคนในไทยมีกว่า 90,000 ช่อง
- คลิปที่ยังมีคนดูหลังผ่านไป 1 เดือน
- จากดูคลิปไปจนถึงหน้าชำระเงิน
- เดทตอลคว้า 2 รางวัล ส่วน SOUR Bangkok ได้เอเจนซีสร้างสรรค์แห่งปี
YouTube มองว่าคอนเทนต์ที่อยู่ได้นานแบบนี้คือปัจจัยหลักที่ทำให้ผู้ชมผูกพันกับครีเอเตอร์ และเป็นเหตุผลที่แพลตฟอร์มใช้อธิบายว่าคอนเทนต์ยังสร้างคุณค่าได้ในระยะยาว
YouTube ประเทศไทย นำเสนอข้อมูลดังกล่าวในงาน YouTube Works Awards Thailand 2026 ควบคู่กับการวางทิศทางของแพลตฟอร์มไว้ 3 ด้าน คือ วัฒนธรรม การเชื่อมโยงผู้คน และคอมเมิร์ซ โดยราฟาเอล ซิสโลว์สกี Country Manager, Google ประเทศไทย ระบุว่าตลอด 12 ปีที่ผ่านมา YouTube เติบโตจนกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนไทย
ช่องที่มีผู้ติดตามเกินหมื่นคนในไทยมีกว่า 90,000 ช่อง
ฐานครีเอเตอร์ไทยขยายตัวต่อเนื่อง ปัจจุบันมีช่อง YouTube กว่า 90,000 ช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน ขณะที่การอัปโหลดวิดีโอ YouTube Shorts เติบโตขึ้น 85% เมื่อเทียบกับปีก่อน
คอนเทนต์ที่คนไทยเข้ามาดูกระจายหลายแนว ตั้งแต่มิวสิกวิดีโอ รายการตลก คอนเทนต์เล่าเรื่องลึกลับระทึกขวัญ ไปจนถึงพอดแคสต์ดูแลใจ โดยผลสำรวจที่ YouTube อ้างถึงระบุว่า 94% ของผู้ชม Gen Z ในไทยมองว่า YouTube มีคอนเทนต์พอดแคสต์ที่ดีที่สุด
หมวดที่โตเร็วเป็นพิเศษคือ ‘ละครสั้น’ หรือ Micro Drama ซึ่งทำให้ YouTube เปิดตัวฟีเจอร์ ‘Shorts Series’ ให้ครีเอเตอร์จัดคลิป Shorts เป็นตอนต่อตอน ผู้ชมจึงดูตามลำดับได้และค้นเจอรายการใหม่ง่ายขึ้น ขณะเดียวกันก็เปิดพื้นที่ให้ผู้ลงโฆษณาเข้าไปอยู่ในคอนเทนต์ที่คนดูมีส่วนร่วมสูง
คลิปที่ยังมีคนดูหลังผ่านไป 1 เดือน
ผลสำรวจของ YouTube พบว่า 90% ของผู้ชมชาวไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่น่าเชื่อถือที่สุด ซึ่งแพลตฟอร์มโยงเข้ากับอายุของคอนเทนต์ที่ยาวกว่า 1 เดือน เพราะคลิปที่ยังถูกดูต่อเนื่องทำให้ครีเอเตอร์สะสมความไว้วางใจกับผู้ชมได้นานขึ้น
เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงความไว้วางใจนี้ YouTube เปิดตัว YouTube Creator Partnerships ในไทยอย่างเป็นทางการ เป็นชุดเครื่องมือที่ใช้ AI ช่วยนักการตลาดค้นหาครีเอเตอร์จากคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือเทรนด์ พร้อมดูข้อมูลประชากรของผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วมก่อนตัดสินใจติดต่อ
จากดูคลิปไปจนถึงหน้าชำระเงิน
YouTube มองว่าความไว้วางใจที่ครีเอเตอร์สร้างไว้ ทำให้ผู้ชมหันมาพึ่งแพลตฟอร์มเมื่อถึงเวลาตัดสินใจซื้อ โดย 87% ของผู้ชม Gen Z ในไทยระบุว่า YouTube ช่วยให้ตัดสินใจซื้อสินค้าได้มั่นใจขึ้น
เครื่องมือที่แพลตฟอร์มใช้ต่อเส้นทางนี้ให้ครบคือ ‘Commerce Media Network’ ซึ่งพาผู้ชมที่มีความตั้งใจซื้อสูงจากโฆษณาบน YouTube ไปยังหน้าชำระเงินของมาร์เก็ตเพลสได้โดยตรง โดยใช้ข้อมูลการช็อปปิ้งแบบเรียลไทม์ เช่น สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหาหรือเพิ่งใส่ลงตะกร้า เพื่อให้มาร์เก็ตเพลสและแบรนด์เลือกโฆษณาที่ตรงกับคนดูในช่วงที่กำลังรับชมอยู่
นีเวีย ประเทศไทย เป็นแบรนด์ที่นำร่องใช้โซลูชันโฆษณาแบบ ‘Full Funnel’ ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการปิดการขาย รวมถึง Commerce Media Network ซึ่ง YouTube ระบุว่าช่วยให้ยอดสั่งซื้อออนไลน์ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 3 เท่า และยอดขายออฟไลน์เพิ่มขึ้น 32%
สำหรับผลตอบแทนในภาพรวม YouTube ระบุว่าการทำตลาดแบบ Full Funnel บนแพลตฟอร์มให้ผลตอบแทนการลงทุนสูงกว่าสื่อโดยรวม 1.51 เท่า และสูงกว่าทีวีแบบดั้งเดิม 1.71 เท่า
เดทตอลคว้า 2 รางวัล ส่วน SOUR Bangkok ได้เอเจนซีสร้างสรรค์แห่งปี
แคมเปญที่ชนะรางวัล YouTube Works Awards Thailand 2026 ผ่านการคัดเลือกจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิภายใต้ความร่วมมือกับ Deloitte โดย YouTube ระบุว่าผลงานที่ได้รับรางวัลปีนี้มีจุดร่วมอยู่ที่การเล่าเรื่องผ่านคอนเทนต์หลายรูปแบบ และการทำตลาดแบบ Full Funnel ที่เปลี่ยนการมีส่วนร่วมของผู้ชมให้เป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจในระยะยาว
รางวัล ‘Best of Thailand’ ตกเป็นของแคมเปญ It’s Dettol Time ของเดทตอล ซึ่งยังคว้ารางวัล Best of Festive ไปอีกหนึ่งรางวัล โดยมี SOUR Bangkok และ Phenomena เป็นเอเจนซีพาร์ทเนอร์
รางวัลประเภทแคมเปญที่เหลือ ได้แก่ The Big Bang ซึ่งเป็นของแคมเปญ Mother Strike จาก Snack Jack Ring ที่ทำร่วมกับ Digital Next Solutions และ Choojai and Friends, รางวัล Multiformat Storytelling เป็นของแคมเปญ vivo V70 จาก vivo ที่ทำร่วมกับ Initiative Thailand, SOUR Bangkok และ HAPPY ENDING FILM
ขณะที่รางวัล Masters of Media เป็นของ L’Oréal Thailand จากผลงาน Scaling an AI-First Media Ecosystem ที่ทำร่วมกับ WPP Media Thailand, ทีมภายในของ L’Oréal และ Wavemaker Partners
สำหรับรางวัลเอเจนซี Digital Next Solutions ได้รับรางวัล Media Agency of the Year ส่วน SOUR Bangkok ได้รับ Creative Agency of the Year และ Phenomena ได้รับ Specialty Agency of the Year ซึ่งทั้งสามรายต่างมีชื่ออยู่เบื้องหลังแคมเปญที่ชนะรางวัลในปีนี้ด้วย โดย SOUR Bangkok อยู่ในทั้งแคมเปญของเดทตอลและ vivo
ผู้ชนะจากเวทีไทยจะเข้าไปแข่งต่อบนเวที YouTube Works Awards Southeast Asia ซึ่งมีกำหนดประกาศผลวันที่ 7 ตุลาคม 2569
ABOUT THE AUTHOR
THE STANDARD WEALTH
สำนักข่าวเศรษฐกิจ ธุรกิจ และการลงทุน โดยทีมข่าว THE STANDARD