จากผู้เข้าแข่ง 80,000 คนสู่ 1.4 ล้านคนใน 3 ปี Hyrox ถูกซื้อหุ้นใหญ่ที่มูลค่ากิจการ 2.30 หมื่นล้านบาท

กลุ่มทุนที่นำโดย L Catterton บริษัทไพรเวทอิควิตี้ซึ่ง LVMH ถือหุ้นอยู่ด้วย ตกลงเข้าซื้อหุ้นใหญ่ในบริษัทฟิตเนสอย่าง Hyrox ซึ่งเป็นสัญญาณล่าสุดของการที่นักลงทุนมืออาชีพพยายามเกาะกระแสการออกกำลังกายที่กำลังบูมทั่วโลก

• ผู้เข้าแข่งขันโตกว่า 17 เท่าในเวลา 3 ปี
• ตั้งเป้าเข้าโอลิมปิก 2032 และ 2036
• กองทุนที่หนุนโดย LVMH กับพอร์ตฟิตเนสที่ยาวเหยียด

ดีลที่ประกาศเมื่อวันอังคาร (8 ก.ย.) เป็นการซื้อหุ้นต่อจาก Infront Sports & Media โดยแหล่งข่าวที่รับรู้เรื่องนี้ระบุว่าธุรกรรมดังกล่าวตีมูลค่าบริษัทที่มีฐานอยู่ในเมืองฮัมบูร์กแห่งนี้ไว้ที่ราว 600 ล้านยูโร (ประมาณ 2.30 หมื่นล้านบาท)

กลุ่มผู้ซื้อยังรวมถึง คริสเตียน เทิตซ์เคอ และ มอริตซ์ เฟือร์สเทอ ผู้ร่วมก่อตั้ง Hyrox ซึ่งเท่ากับเป็นการซื้อหุ้นคืนกลับมาจาก Infront รวมถึงบริษัทเวนเจอร์แคปิทัลอย่าง WndrCo ที่ก่อตั้งโดย เจฟฟรีย์ แคตเซนเบิร์ก อดีตซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง DreamWorks SKG

ผู้เข้าแข่งขันโตกว่า 17 เท่าในเวลา 3 ปี

Hyrox คือการแข่งขันฟิตเนสในร่มที่ผสมการวิ่งเข้ากับการออกกำลังกายแบบฟังก์ชันนัล ซึ่งบริษัทเรียกรูปแบบนี้ว่าการแข่งขันแบบไฮบริด

รูปแบบการแข่งแบ่งออกเป็น 8 ช่วง โดยแต่ละช่วงประกอบด้วยการวิ่ง 1 กิโลเมตร ตามด้วยท่าออกกำลังกายที่คล้ายกับท่าที่พบในฟิตเนสทั่วไป เช่น Burpee Broad Jump และ Sandbag Lunges หรือ การเดินลันจ์พร้อมแบกถุงทราย หรือ

บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2017 และเปิดตัวการแข่งขันครั้งแรกในเยอรมนี ก่อนจะกลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกหลังการระบาดของโควิด

ตัวเลขที่สะท้อนการเติบโตได้ดีที่สุดคือจำนวนผู้เข้าแข่งขัน ซึ่งเพิ่มจากเพียง 80,000 คนในฤดูกาล 2022-23 มาเป็นมากกว่า 1.4 ล้านคนในฤดูกาล 2025-26 หรือโตขึ้นกว่า 17 เท่าในเวลา 3 ปี

ในฤดูกาลล่าสุด บริษัทจัดการแข่งขันมากกว่า 100 รายการ ซึ่งดึงผู้ชมได้มากกว่า 1.5 ล้านคนด้วย โดยปัจจุบัน Hyrox ดำเนินทั้งการจัดแข่งขัน, โปรแกรมฝึกซ้อม และฟิตเนสพันธมิตรในกว่า 30 ประเทศ

จุดที่ทำให้การแข่งขันนี้ต่างจากงานกีฬาทั่วไปคือสถานที่จัด ซึ่งมักเป็นฮอลล์นิทรรศการขนาดใหญ่ รวมถึงกร็องปาแลในกรุงปารีส และดึงผู้เข้าแข่งขันได้ครั้งละหลายพันคน ทั้งนักกีฬาที่มีประสบการณ์และมือใหม่

ตั้งเป้าเข้าโอลิมปิก 2032 และ 2036

สำหรับเป้าหมายถัดไปนั้น เทิตซ์เคอระบุว่าสิ่งที่บริษัทให้ความสำคัญคือการมุ่งสู่โอลิมปิก, การเพิ่มจำนวนผู้เข้าแข่งขัน และการคว้าโอกาสสร้างและลงทุนในสินค้าใหม่เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์

ความฝันเรื่องโอลิมปิกมาจากเฟือร์สเทอ ซึ่งเป็นนักกีฬาฮอกกี้ทีมชาติเยอรมนีเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิก 2 สมัย โดยเขาเคยให้สัมภาษณ์กับ Financial Times เมื่อปีก่อนว่าต้องการให้ Hyrox เข้าสู่รายการแข่งขันโอลิมปิกฤดูร้อนภายใน 10 ปีข้างหน้า

ล่าสุด ดีปัก ราช หัวหน้า Hyrox ประจำอินเดีย ให้สัมภาษณ์กับ Reuters เมื่อเดือนสิงหาคมว่าองค์กรตั้งเป้าไปที่โอลิมปิกปี 2032 และ 2036

อย่างไรก็ตาม โจทย์ที่บริษัทเจอตอนนี้คือความต้องการที่ล้นเกิน โดยเฟือร์สเทอเคยระบุว่าบริษัทมีปัญหาในการรองรับความต้องการที่พุ่งขึ้น และจำเป็นต้องเพิ่มการเข้าถึงงานแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ

ด้านฝั่งผู้ขายอย่าง Infront ซึ่งมีฐานอยู่ในสวิตเซอร์แลนด์และมีกลุ่มบริษัทจีนอย่าง Dalian Wanda Group เป็นเจ้าของ ได้เข้าลงทุนใน Hyrox ครั้งแรกเมื่อปี 2019 ก่อนขึ้นเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ในปี 2022

ฟีลิป บลัตเทอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Infront ซึ่งเป็นหลานชายของ เซปป์ บลัตเทอร์ อดีตประธานฟีฟ่า ระบุว่าการตัดสินใจขายหุ้นเกิดขึ้นหลังการทบทวนกลยุทธ์ และมองว่าเจ้าของรายใหม่อยู่ในสถานะที่ดีกว่าในการดูแล Hyrox ในช่วงการพัฒนาระยะถัดไป

กองทุนที่หนุนโดย LVMH กับพอร์ตฟิตเนสที่ยาวเหยียด

L Catterton ซึ่งมีสำนักงานอยู่ที่เมืองกรีนิช รัฐคอนเนตทิคัต บริหารสินทรัพย์ที่เน้นกลุ่มสินค้าผู้บริโภคราว 40,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.32 ล้านล้านบาท) และเคยลงทุนในบริษัทกลุ่มผู้บริโภคมาแล้วกว่า 300 แห่ง

พอร์ตการลงทุนของบริษัทครอบคลุมทั้งเชนร้านอาหาร Dishoom, แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส APC และผู้ผลิตรองเท้าแตะสัญชาติเยอรมนีอย่าง Birkenstock

ที่สำคัญคือ L Catterton มีประสบการณ์ในธุรกิจฟิตเนสมาแล้วหลายราย ทั้งผู้ผลิตเครื่องออกกำลังกายในบ้านอย่าง Hydrow และเชนฟิตเนสอย่าง Solidcore และ Equinox อีกทั้งยังเคยเป็นนักลงทุนรายแรกๆ ของ Peloton ด้วย

มิเรย์ โทเพย์ หุ้นส่วนของ L Catterton ระบุในแถลงการณ์ประกาศดีลว่าเทิตซ์เคอและเฟือร์สเทอได้สร้างหมวดหมู่ใหม่ขึ้นมาในวงการฟิตเนส ไม่ใช่แค่สร้างการแข่งขันรูปแบบใหม่

เธอเสริมว่า Hyrox ทำในสิ่งที่เกิดขึ้นได้ยากในวงการกีฬา นั่นคือการสร้างชุมชนระดับโลกขึ้นมารอบรูปแบบการแข่งขันที่ไม่เคยมีมาก่อน

อีกความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของ L Catterton คือการเปิดกองทุนมูลค่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.65 หมื่นล้านบาท) ในปีนี้ ด้วยเงินจากกลุ่มนักกีฬาอาชีพ ทั้ง เควิน ดูแรนต์ นักบาสเกตบอลชื่อดัง, ไมค์ เทราต์ นักเบสบอล และ แพทริก แคนต์เลย์ นักกอล์ฟ

โดยบริษัทวางแผนใช้ชื่อเสียงของนักกีฬาที่เป็นนักลงทุนเหล่านี้มาเพิ่มมูลค่าให้บริษัทในพอร์ตผ่านการเป็นพรีเซนเตอร์

ทั้งนี้ Hyrox เป็นเพียงหนึ่งในหลายบริษัทที่ได้อานิสงส์จากกระแสฟิตเนสหลังโรคระบาด โดย Whoop ผู้ผลิตอุปกรณ์สวมใส่ ระดมทุนรอบใหม่ในปีนี้ที่มูลค่ากิจการมากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3.30 แสนล้านบาท) จากนักลงทุนที่มีทั้งกองทุนความมั่งคั่งแห่งชาติและนักฟุตบอลอย่าง คริสเตียโน โรนัลโด

ขณะที่ Professional Triathletes Organisation ซึ่งเป็นองค์กรเชิงพาณิชย์ที่อยู่เบื้องหลังการแข่งขันไตรกีฬาทั่วโลก ก็ระดมทุนใหม่ได้ 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.32 พันล้านบาท) เมื่อฤดูร้อนปีที่ผ่านมา

หมายเหตุ : ใช้อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ เท่ากับ 33.04 บาท และ 1 ยูโร เท่ากับ 38.34 บาท ณ วันที่ 11 กันยายน 2569

ภาพ : ผลาณุสนธิ์ ผดุงทศ / THE STANDARD LIFE

อ้างอิง:

• https://www.wsj.com/business/media/l-catterton-led-consortium-to-buy-majority-stake-in-hyrox-894e2611
• https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-09-09/l-catterton-led-consortium-acquires-majority-stake-in-hyrox
• https://www.reuters.com/business/retail-consumer/hyrox-founders-reclaim-majority-stake-fitness-racing-group-with-l-catterton-led-2026-09-09/
• https://www.ft.com/content/8152db75-ceb6-47be-8434-8ad42c1aaf99

ABOUT THE AUTHOR

THE STANDARD WEALTH

สำนักข่าวเศรษฐกิจ ธุรกิจ และการลงทุน โดยทีมข่าว THE STANDARD