ทรูไอดี ประกาศปรับบทบาทครั้งสำคัญจากแพลตฟอร์มรับชมคอนเทนต์ สู่การเป็น “ศูนย์กลางระบบนิเวศดิจิทัล” หรือ Digital Ecosystem Hub ภายใต้แนวคิด “CO CREATE THE SERIES” พร้อมขับเคลื่อนผ่าน 3 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ Content, Community และ Commerce เพื่อเชื่อมโยงผู้ชม ครีเอเตอร์ เจ้าของคอนเทนต์ แบรนด์ และพันธมิตรทางธุรกิจเข้าด้วยกัน
สำหรับแนวคิดดังกล่าว ประกอบด้วย Content การสร้างสรรค์และนำเสนอคอนเทนต์คุณภาพที่ตอบสนองความสนใจของผู้ชม, Community การเปิดพื้นที่ให้ผู้ชม ครีเอเตอร์ เจ้าของคอนเทนต์ และพันธมิตรเข้ามามีส่วนร่วมและเติบโตไปด้วยกัน และ Commerce การต่อยอดคอนเทนต์และการมีส่วนร่วมไปสู่สินค้า บริการ สิทธิประโยชน์ และโอกาสทางธุรกิจ
พร้อมกันนี้ ทรูไอดีเดินหน้ากลยุทธ์ Mini App เพื่อเชื่อมระบบนิเวศของทรู เครือเจริญโภคภัณฑ์ และพันธมิตรทางธุรกิจ โดยนำคอนเทนต์ บริการ และสิทธิประโยชน์เข้าไปอยู่บนแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้งานในชีวิตประจำวันอยู่แล้ว เพื่อเพิ่มความสะดวกในการเข้าถึงและขยายโอกาสทางธุรกิจให้แก่ทุกฝ่ายในระบบนิเวศ
สำหรับโครงการแรกภายใต้แนวคิด “CO CREATE THE SERIES” ทรูไอดีเปิดตัว “ตาตั้ง by TrueID” มินิแอปซีรีส์แนวตั้งแบรนด์ใหม่ในรูปแบบ Mobile-First ซึ่งพัฒนาขึ้นเพื่อรองรับพฤติกรรมการรับชมผ่านสมาร์ตโฟนโดยเฉพาะ
การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นภายใต้ความร่วมมือกับ DramaBox แพลตฟอร์มซีรีส์แนวตั้งระดับโลก โดย “ตาตั้ง by TrueID” ถือเป็นแพลตฟอร์มรายแรกของไทยที่นำคลังคอนเทนต์ซีรีส์แนวตั้งระดับสากลเข้ามาให้บริการแก่ผู้ชมชาวไทย พร้อมพัฒนาเวอร์ชันแปลและเสียงพากย์ภาษาไทย เพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงอารมณ์และเนื้อหาของเรื่องราวได้อย่างเต็มที่
นายวินท์รดิศ กลศาสตร์เสนี กรรมการผู้จัดการ ทรู ไอดี เปิดเผยว่า พฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันเชื่อมโยงระหว่างคอนเทนต์ การชำระเงิน สิทธิประโยชน์ และกิจกรรมในชีวิตประจำวัน ทรูไอดีจึงยกระดับจากแพลตฟอร์มคอนเทนต์สู่ Digital Ecosystem Hub เพื่อให้คอนเทนต์สามารถสร้างทั้งการมีส่วนร่วม คุณค่า และโอกาสทางธุรกิจ
หัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนดังกล่าวคือกลยุทธ์ Mini App ซึ่งจะช่วยนำคอนเทนต์ บริการ และสิทธิประโยชน์เข้าไปอยู่บนแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้งานอยู่แล้ว ทั้งในระบบนิเวศของทรู เครือเจริญโภคภัณฑ์ และพันธมิตรในอนาคต
แนวทางดังกล่าวจะช่วยให้ผู้ชมเข้าถึงบริการได้สะดวกยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ เจ้าของคอนเทนต์ แบรนด์ และพันธมิตรทางธุรกิจ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างและหลากหลายมากขึ้น
นายวินท์รดิศ กล่าวว่า การเปิดตัว “ตาตั้ง by TrueID” ถือเป็น Chapter แรกที่ทำให้แนวคิด CO CREATE THE SERIES เกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม โดยทรูไอดีได้รับความร่วมมือจาก DramaBox ในการนำซีรีส์แนวตั้งระดับโลกมาสู่ผู้ชมไทย พร้อมวางแผนต่อยอดไปสู่การสร้างการมีส่วนร่วม สิทธิประโยชน์ และโอกาสใหม่ให้แก่อุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย
นอกจากนี้ ทรูไอดียังมีเป้าหมายใช้ศักยภาพของระบบนิเวศทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์ สนับสนุนให้เรื่องราวและความสามารถของครีเอเตอร์ไทยเติบโตจากตลาดภายในประเทศไปสู่ระดับภูมิภาคและตลาดโลกในอนาคต
ทั้งนี้ ตลาดซีรีส์แนวตั้งกำลังเติบโตจากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มสู่ความบันเทิงกระแสหลัก โดยข้อมูลจาก Omdia คาดการณ์ว่าตลาด Microdrama ทั่วโลกจะมีมูลค่าแตะ 14,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในสิ้นปี 2569
ขณะที่ประเทศไทยติด 3 อันดับแรกของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติด 10 อันดับแรกของโลกในด้านการดาวน์โหลดแอปซีรีส์แนวตั้ง สะท้อนว่าผู้ชมไทยมีความพร้อมในการเปิดรับความบันเทิงรูปแบบใหม่
การเติบโตดังกล่าวไม่ได้เกิดจากการรับชมวิดีโอที่มีระยะเวลาสั้นลงเพียงอย่างเดียว แต่สะท้อนถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องการคอนเทนต์ซึ่งเข้าถึงได้ทันที เหมาะกับช่วงเวลาว่าง และสามารถสร้างอารมณ์ร่วมกับเนื้อเรื่องได้ภายในเวลาจำกัด
นายพรรษกร เลาห์เรณู หัวหน้าสายงานพัฒนาธุรกิจคอนเทนต์และมีเดีย เครือเจริญโภคภัณฑ์ เปิดเผยว่า “ตาตั้ง by TrueID” ได้รวบรวมซีรีส์แนวตั้งกว่า 40,000 ตอนจากทั่วโลกมาไว้บนแพลตฟอร์ม พร้อมให้บริการเสียงพากย์ภาษาไทย เพื่อให้ผู้ชมเข้าถึงคอนเทนต์ได้อย่างสะดวกและใกล้ชิดยิ่งขึ้น
ความร่วมมือกับ DramaBox ในฐานะพันธมิตรคอนเทนต์เชิงกลยุทธ์ระดับโลกเจ้าแรกในประเทศไทย จะไม่หยุดอยู่เพียงการนำคอนเทนต์ต่างประเทศเข้ามาให้บริการ แต่จะต่อยอดไปสู่การพัฒนา Thai Original และการนำเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จในระดับโลกมาสร้างใหม่ให้สอดคล้องกับบริบทและวัฒนธรรมไทย
นอกจากนี้ ยังมีโอกาสพัฒนาโครงการร่วมผลิต หรือ Co-production ซึ่งจะเปิดพื้นที่ให้นักเขียน ผู้กำกับ นักแสดง สตูดิโอ และครีเอเตอร์ไทย เข้ามามีส่วนร่วมในการผลิตคอนเทนต์อย่างเป็นรูปธรรม
ด้านนายเฉิน รุ่ยชิง ประธานกรรมการ DramaBox กล่าวว่า ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญต่อการเติบโตระยะยาวของบริษัท จากความแข็งแกร่งของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ศักยภาพของบุคลากรด้านคอนเทนต์ และพฤติกรรมของผู้ชมที่พร้อมเปิดรับความบันเทิงรูปแบบใหม่
DramaBox เชื่อว่าความร่วมมือกับทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์ผ่าน “ตาตั้ง by TrueID” จะช่วยผสานความเชี่ยวชาญด้านซีรีส์สั้นระดับโลก เข้ากับความเข้าใจผู้บริโภค เทคโนโลยี และเครือข่ายการเข้าถึงผู้ใช้งานในประเทศไทย
ในระยะยาว DramaBox มองว่าประเทศไทยมีโอกาสก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการสร้างสรรค์ซีรีส์สั้นของภูมิภาค และเป็นแหล่งผลิตเรื่องราวที่สามารถเข้าถึงผู้ชมในตลาดสากลได้
บริษัทจึงพร้อมสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยทั้งในด้านองค์ความรู้ มาตรฐานการผลิต เทคโนโลยี และบุคลากร รวมถึงการพัฒนาคอนเทนต์ต้นฉบับและความร่วมมือด้านการผลิต เพื่อผลักดันผลงานของครีเอเตอร์ไทยให้แข่งขันในตลาดโลก
ปัจจุบัน ผู้ชมสามารถเข้าถึง “ตาตั้ง by TrueID” ผ่านเว็บไซต์ tatang.trueid.net แอป TrueID และ TrueMoney พร้อมเตรียมเปิดให้บริการผ่านแอปทรูและแพลตฟอร์มพันธมิตรอื่นเพิ่มเติมในอนาคต
ผู้ใช้บริการยังสามารถรับสิทธิประโยชน์จาก TruePoint และ TrueMoney Coin ภายใต้แนวคิด “Watch • Act • Repeat” เพื่อเชื่อมการรับชมคอนเทนต์เข้ากับสิทธิประโยชน์และกิจกรรมในชีวิตประจำวัน
สำหรับค่าบริการรับชมซีรีส์แนวตั้งแบบไม่จำกัด อยู่ที่ 69 บาทต่อสัปดาห์ หรือ 159 บาทต่อเดือน จากราคาปกติ 199 บาท ขณะที่ลูกค้าทรูและดีแทคสามารถสมัครแพ็กเกจรายเดือนในราคา 39 บาท
นอกจากนี้ ลูกค้าสามารถใช้ 9 TruePoint หรือ 29 dtac reward Coins แลกรับสิทธิ์รับชม “ตาตั้ง by TrueID” แบบไม่จำกัดเป็นระยะเวลา 7 วัน ตามเงื่อนไขที่กำหนด