ทุกวันนี้คนไทยใส่ใจเรื่องสุขภาพกันขั้นสุด ตั้งแต่เรื่องการออกกำลังกายไปจนถึงการเลือกอาหารและเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ
แต่เอาเข้าจริงการเลือกซื้อเครื่องดื่มหรือของกินสักชิ้นในยุคนี้ก็ไม่ง่ายอย่างที่คิด บนแพ็กเกจเต็มไปด้วยข้อมูลโภชนาการ ส่วนประกอบ รายละเอียดอีกมากมายที่ต้องใช้เวลาทำความเข้าใจ
นี่จึงเป็นโจทย์ที่ทาง ดัชมิลล์ หยิบมาต่อยอดเป็นแคมเปญ “Dutch Mill Healthier Shelf Healthier Chioce” ชวนคนไทยเริ่มดูแลสุขภาพจากเรื่องง่ายๆ อย่างการตรวจตราให้มั่นใจ ‘ตราทางเลือกสุขภาพ’ ก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า
อยากให้คนไทยสุขภาพดี ต้องเริ่มต้นให้ง่าย…
ข้อมูลจากผลสำรวจความเข้าใจของผู้บริโภคต่อฉลากโภชนาการโดยนิตยสารฉลาดซื้อพบว่าผู้บริโภค 67.5% ไม่เคยอ่านฉลากโภชนาการ ขณะที่ในกลุ่มคนที่อ่านฉลากโภชนาการก็ยังมีถึง 32.5% ที่อ่านแล้วไม่เข้าใจแถมผู้บริโภคส่วนใหญ่ก็ยังมองว่าฉลากโภชนาการมีความซับซ้อนจนสับสน*
ดังนั้นเครื่องมือที่เข้ามาช่วยลดความซับซ้อนตรงนี้คือ “ตราทางเลือกสุขภาพ” หรือ Healthier Choice สัญลักษณ์โภชนาการบนฉลากอาหารและเครื่องดื่มแบบง่ายที่แสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นๆ มีน้ำตาล ไขมัน และโซเดียม อยู่ในเกณฑ์ที่กำหนดเพื่อเป็นอีกหนึ่งตัวช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ง่ายขึ้น
ปัจจุบันประเทศไทยมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตราทางเลือกสุขภาพแล้ว 3,922 ผลิตภัณฑ์ ครอบคลุม 15 กลุ่ม 64 ชนิดอาหาร
ดัชมิลล์ ถือเป็นแบรนด์ผู้ผลิตที่ได้รับ “ตราทางเลือกสุขภาพ” มากเป็นอันดับ 1 ของแบรนด์ไทยในปี 2568 โดยมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 50 รายการ ใน 2 หมวดสินค้าหลักอย่างเครื่องดื่มและนม รวมถึงนมเปรี้ยวและโยเกิร์ต ที่ผ่านเกณฑ์คัดเลือกได้รับตราทางเลือกสุขภาพติดอยู่บนสินค้า
ทางผู้บริหารดัชมิลล์ยังมองว่า “ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ”จะเป็นไลน์อัพหลักและเป็นสินค้าสำคัญที่จะเติบโตในช่วง 3–5 ปีข้างหน้า และแบรนด์ต้องการเดินไปสู่การเป็นบริษัทที่ให้ความสำคัญกับ Health & Nutrition มากขึ้น ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์สุขภาพผ่าน 4P อย่าง
– Protein ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง
– Plant-based นมทางเลือกที่มาจากพืช
– Probiotic ผลิตภัณฑ์ที่มีจุลินทรีย์ที่เป็นประโยชน์ต่อลำไส้
– Purity ผลิตภัณฑ์ที่ลดการปรุงแต่งให้น้อยลง
ทั้งหมดเพื่อเป็นการสร้างทางเลือกให้ครอบคลุมความต้องการด้านสุขภาพที่แตกต่างกัน
ผู้บริโภคต้องเห็น หยิบง่ายซื้อง่าย
นอกจากการออกผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ดีเพื่อผู้บริโภคแล้ว อีกหนึ่งโจทย์สำหคัญคือการทำอย่างไรให้ผู้บริโภคมองเห็นทางเลือกเหล่านั้นได้ง่ายที่สุด
ในด้านของวิธีการสื่อสารแคมเปญนี้ทาง ดัชมิลล์ เลือกที่จะชวนพี่หนุ่ม–กรรชัย กำเนิดพลอย มาเป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญนี้ เพื่อชวนคนไทย “ตรวจตราให้มั่นใจก่อนซื้อ” ดึงคาแรกเตอร์ความเป็นพิธีกรที่ใส่ใจกับรายละเอียด ชอบตั้งคำถาม ตรวจสอบข้อมูล และพยายามทำเรื่องซับซ้อนให้คนทั่วไปเข้าใจง่าย
พร้อมชวนทุกคนให้หันมาดูฉลากของสินค้าที่กำลังจะเลือกซื้อ อ่านข้อมูลอีกหน่อย และมองหา “ตราทางเลือกสุขภาพ” เป็นหนึ่งในตัวช่วยก่อนตัดสินใจที่ผู้บริโภคมั่นใจได้
อีกทั้งดัชมิลล์ยังเตรียมเปิด “Healthier Shelf” พื้นที่ที่รวบรวมผลิตภัณฑ์ทางเลือกเพื่อสุขภาพของแบรนด์ให้ผู้บริโภคเห็นและเลือกซื้อได้ง่ายขึ้น ครอบคลุมทั้งจุดจำหน่ายในร้านค้าปลีก รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่าง Dutch Mill eStore
เป็นการใช้กลยุทธ์ที่จุดขายให้เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือสื่อสารทำให้เรื่อง “ทางเลือกสุขภาพ” สังเกตและจดจำได้ง่ายขึ้นเพียงมองหาสัญลักษณ์ “ตราทางเลือกสุขภาพ” หรือภาพของพี่หนุ่มตัวแทนของแคมเปญก็สามารถมั่นใจในการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตราทางเลือกสุขภาพได้สะดวกขึ้นกว่าเดิม
และนอกจากจะชวนให้คนไทยเริ่มดูแลสุขภาพได้ง่ายขึ้น ผ่านการมองหา “ตราทางเลือกสุขภาพ” ก่อนตัดสินใจซื้อแล้ว แคมเปญนี้ของดัชมิลล์ยังเหมือนเป็นอีกหนึ่งแรงกระเพื่อมให้แบรนด์ต่างๆ หันมาใส่ใจและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผ่านเกณฑ์ตราทางเลือกสุขภาพมากขึ้น
ผู้บริโภคยิ่ง “ตรวจตราก่อนซื้อ” มากเท่าไร แบรนด์ก็ยิ่งต้องแข่งขันกันสร้างทางเลือกที่ดีขึ้นมากเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้วคนที่ได้ประโยชน์มากก็คือผู้บริโภคทุกคนนั่นเอง…
—-
*อ้างอิง : https://healthierlogo.com/