สมรภูมิตลาดลูกอม 11,316 ล้านบาท พลิกโฉมจากขนมหวานทานเล่นสู่ฟังก์ชันนัลไอเทม แบรนด์มุ่งเดินหน้ายึดพื้นที่ในกระเป๋าและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่
ตลาดลูกอมในประเทศไทยตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา นับเป็นเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ขนมหวานเพื่อความสดชื่นที่มีความเคลื่อนไหวและเติบโตอย่างแข็งแกร่งเงียบ ๆ
ตลาดนี้เคยผ่านจุดที่ผู้บริโภคมองว่าเป็นเพียงขนมหวานสำหรับเคี้ยวเพลินหรือแก้ง่วงในชีวิตประจำวัน
จนทำให้ตลาดเคยเผชิญความท้าทายจากกระแสรักสุขภาพ ความกังวลเรื่องน้ำตาล ฟันผุ และแคลอรี รวมถึงการหยุดชะงักของกิจกรรมนอกบ้านในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด
กระทั่งก้าวเข้าสู่ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์กลุ่มขับเคลื่อนตลาดต่างต้องปรับตัวเพื่อสร้างความแตกต่าง โดยหันมาโฟกัสธุรกิจด้วยแนวทางฟังก์ชันนัลลิเซชัน หรือการนำฟังก์ชันด้านสุขภาพและสุขอนามัยช่องปากมาผสมผสานในลูกอม
การชูจุดเด่นเรื่องความเย็นสดชื่นยาวนาน สูตรปราศจากน้ำตาล ไร้แคลอรี การเติมสารสกัดจากธรรมชาติ และสมุนไพรบรรเทาอาการระคายคอ
รวมถึงกลยุทธ์การตลาดที่เจาะลึกถึงพฤติกรรมคนไทยที่ต้องการลมหายใจสะอาด ดับกลิ่นปากหลังมื้ออาหาร และเสริมความมั่นใจในการเข้าสังคม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาประสบการณ์ความแปลกใหม่และภาพลักษณ์ทันสมัย
โดยจะพบว่าเซกเมนต์ลูกอมเม็ดแข็ง นับเป็นหัวหอกหลัก ครองสัดส่วนมูลค่าตลาดลูกอมถึง 55% ขณะที่กลุ่มลูกอมมินต์และเพื่อสุขภาพ เติบโตอย่างสูง ซึ่งเป็นแรงส่งสำคัญในการเปลี่ยนผ่านลูกอมให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ประจำวัน และประคองการเติบโตของตลาดทะลุหมื่นล้านบาทได้อย่างมั่นคง
| ตลาดลูกอมไทยหมื่นล้าน สดชื่นครองแชมป์ ไร้แคลอรีครองใจ นิวเจนครองอนาคต | |
| ปี พ.ศ. | มูลค่าตลาดบริโภคลูกอมในไทย |
| 2565 | 8,916 ล้านบาท |
| 2566 | 9,676 ล้านบาท |
| 2567 | 10,455 ล้านบาท |
| 2568 | 11,316 ล้านบาท |
| สัดส่วนมูลค่าตลาด แบ่งตามเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ ปี 2568 | |
| Hard Boiled Candy (ลูกอมเม็ดแข็ง) | 55% |
| Mint & Functional (ลูกอมมินต์และเพื่อสุขภาพ) | 18% |
| Chewy Candy (ลูกอมเคี้ยวหนึบ) | 15% |
| Lollipop & Others (อมยิ้มและอื่น ๆ) | 12% |
| ที่มา: Marketeer รวบรวมจากการคาดการณ์ของแบรนด์กลุ่มผู้นำตลาด / กันยายน 2569 |
ผู้บริโภคส่วนใหญ่ในตลาดลูกอม ยังเริ่มมองหาความคุ้มค่าควบคู่กับคุณประโยชน์ที่ตอบโจทย์สุขอนามัยช่องปากและการดูแลตนเอง
ขณะที่การแข่งขันกับขนมขบเคี้ยวและลูกอมนำเข้าชนิดใหม่ ๆ ทำให้ผู้เล่นแถวหน้าของไทยและแบรนด์ระดับโลก ต้องเร่งงัดหมัดเด็ดทั้งการปฏิวัติบรรจุภัณฑ์ นวัตกรรมสูตรไร้น้ำตาล การจับมือกับคาแรคเตอร์ยอดนิยม และการสื่อสารผ่านไอดอล เพื่อประคองผลประกอบการและหนีสงครามราคา
กลุ่มแบรนด์ผู้นำตลาดความสดชื่นและลูกอมเม็ดแข็งยอดนิยม
ฮอลล์ (Halls) แบรนด์ผู้นำอันดับหนึ่ง เดินเกมรุกครอบคลุมทุกเซกเมนต์ ตั้งแต่ลูกอมเม็ดแข็งยอดนิยมอย่างรสน้ำผึ้งผสมเลมอน ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์แผงบลิสเตอร์สไตล์เวชภัณฑ์อย่างสูตรสอดไส้กลิ่นเฟรชไลม์ ราสพ์เบอร์รี และแดงมะนาวโซดา พร้อมพิมพ์แถบ Cooling Meter วัดระดับความเย็น
หรือ ฮอลล์ ชูการ์ฟรี มินต์ ที่ชูจุดขายความเย็นยาวนาน 0 แคลอรี ควบคู่กับแบรนด์ย่อยอย่าง ‘ฮอลล์ เอ็กซ์เอส’ (Halls XS) ที่ดึงพรีเซนเตอร์คนรุ่นใหม่มาขยายฐานสู่กลุ่ม Gen Z อย่างต่อเนื่อง
คลอเร็ท (Clorets) แบรนด์คู่หูในเครือมอนเดลีซ ตอกย้ำจุดยืนเรื่องลมหายใจสะอาดสดชื่นและการเข้าสังคมด้วยการใส่สารสกัดชาเขียวธรรมชาติ ท้าชนโดยตรงในตลาดไร้น้ำตาลด้วย ‘คลอเร็ทส์ ชูการ์ฟรี มินต์’ กลิ่นเฟรชมินต์และวอเตอร์เมลอนฟรีซ การันตีความเย็นยาวนาน 0 แคลอรี รวมถึง ‘คลอเร็ท มินิ มินต์’ ในตลับพลาสติกจิ๋วพกพาสะดวก ทั้งกลิ่นออริจินอลมินต์และเคลียร์มินต์
เพลย์มอร์ (Playmore) ผู้สร้างปรากฏการณ์ลูกอมแตงโมขวดแก้วทรงแบนและฝาเกลียวอะลูมิเนียม เดินเกมรุกช่องทางเอ็กซ์คลูซีฟ Only at 7-Eleven วางจุดแคชเชียร์เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อทันที
ชูจุดขายลูกอมดูโออัดเม็ดไร้น้ำตาลผสมเมนทอลสดชื่น ทั้งรสแตงโม องุ่น แอปเปิ้ล และบ๊วย พร้อมต่อยอดกระแส Kidult ด้วยการคอลแล็บส์กับคาแรคเตอร์ระดับโลกอย่าง Sanrio ลาย My Melody และ Kuromi ในขวดไซส์ใหญ่ 38 กรัม
โอเล่ (OLE) แบรนด์ในตำนานของคนไทยภายใต้โอสถสภา รักษาฐานความนิยมอันดับหนึ่งในกลุ่มลูกอมรสผลไม้ด้วย ‘โอเล่ สตรอเบอร์รี่ ดิ ออริจินัล’ พร้อมปรับลุคสื่อสารมิติรสสัมผัส “Sweet, Sour, Fizzy” และขยับปรับตัวจับกระแสคนรุ่นใหม่ด้วยการเปิดตัว ‘โอเล่ แตงโม เลโมเนด’ สไตล์ญี่ปุ่น สร้างความสดชื่นสดใส
ฮาร์ทบีท (Hartbeat) แบรนด์ลูกอมสื่อรักรูปหัวใจระดับไอคอนิกของไทย ชูกิมมิกข้อความบอกรักและเคล็ดลับมัดใจใต้กระดาษห่อ เดินหน้าสร้างความตื่นเต้นด้วย ‘ฮาร์ทบีท จัมโบ้’ รสลิ้นจี่และสตรอว์เบอร์รีสอดไส้น้ำเชื่อม รสมะนาวโซดาสอดไส้ผงเชอร์เบทซ่าระเบิดในปาก และสูตรฟังก์ชันนัลสอดไส้วิตามินซีกลิ่นมะนาวเกลือสไตล์ญี่ปุ่น
แฮ็คส์ (Hacks) แบรนด์ลูกอมสมุนไพรและเมนทอลคู่คนไทย โดดเด่นด้วยอัตลักษณ์คุณตาแฮ็คส์กำลังสูดดมลูกอม ชูจุดขายลูกอมเรกูล่าร์สีแดงอำพันที่ช่วยให้ชุ่มคอ โล่งคอ และแก้ง่วง พร้อมนำเสนอผังครอบครัวรสชาติที่หลากหลาย ทั้งรสส้ม มะนาว และชาเขียว เจาะกลุ่มคนทำงานและผู้ขับขี่ยานพาหนะ
ดับเบิ้ลมินต์ (Doublemint) ต่อยอดความแข็งแกร่งจากหมากฝรั่งสู่กลุ่มเม็ดอมปราศจากน้ำตาล Sugarfree Mints ให้พลังงาน 0 แคลอรี มีให้เลือกทั้งขวดพลาสติกเปิด-ปิดแบบล็อก และการยกระดับสู่กล่องเหล็กพรีเมียมในรสสเปียร์มินต์และเปปเปอร์มินต์
อีคลิปส์ (Eclipse) วางตำแหน่งเป็นเม็ดอมดับกลิ่นปากเข้มข้นระดับพรีเมียมในกล่องเหล็กสีน้ำเงินเมทัลลิก พกพาง่าย ปราศจากน้ำตาล ให้พลังงาน 0 แคลอรี พร้อมเกาะกระแส K-Trend ด้วยการพิมพ์ข้อความภาษาเกาหลีบนกล่องเหล็กรสชาติยอดนิยมอย่างพีชและองุ่น ได้รับการรับรองเครื่องหมายฮาลาลเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม
ทิค แทค (Tic Tac) เม็ดอมไอคอนิกระดับโลกจากเครือเฟอร์เรโร ในตลับพลาสติกแข็งใสทรงสี่เหลี่ยมพร้อมเสียงเขย่าอันเป็นเอกลักษณ์ มอบความสดชื่นแบบคลาสสิกด้วยกลิ่นมินต์เม็ดสีขาว และความเย็นสดชื่นขั้นสุดด้วย ไอซ์ซี่ คูล มินต์ เม็ดสีฟ้าสดใส
ฟ็อกซ์ (FOX’S) ฉีกภาพจำลูกอมทั่วไปด้วยจุดขายลูกอมเนื้อใสประกายดุจอัญมณี คริสตัล เคลียร์ ในรูปทรงรีพรีเมียม ผสานสองรสชาติผลไม้ในซองเดียวอย่างเลมอนและแบล็คเคอร์แรนท์ พร้อมแตกไลน์ ฟรุตตี้ มินต์ ในกระป๋องทรงกระบอกตั้งโต๊ะ รวมรสเลมอนมินต์ แอปเปิ้ลมินต์ และแบล็คเชอร์รีมินต์
กลุ่มแบรนด์พรีเมียม ไลฟ์สไตล์ และคาเฟ่ไอเทม
ริโคลา (Ricola) ยกระดับลูกอมสมุนไพรสวิสสู่ตลาดวัยรุ่นยุคใหม่ด้วยกลยุทธ์ Idol Marketing คว้าตัวศิลปินเกาหลีชื่อดัง “ไอยู (IU)” มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ พร้อมปล่อยกล่อง Limited Edition แถมโฟโต้การ์ดไอยูให้สะสม
ชูสูตรชูการ์ฟรี 10 แคลอรีจากสมุนไพรธรรมชาติบนเทือกเขาแอลป์ 13 ชนิด ทั้งรสเลมอนมินต์ ออริจินอลเฮิร์บ และแครนเบอร์รี รวมถึงกระป๋องเหล็กขนาดครอบครัว 250 กรัม การันตีด้วยมาตรฐานธุรกิจยั่งยืน Certified B Corporation
เดนทิสเต้ (Dentiste’) ตอกย้ำภาพลักษณ์เวชสำอางระดับพรีเมียมด้วย ‘สุกกิริ บาย เดนทิสเต้’ (SUKKIRI by DENTISTE’) ชูตำแหน่งยามอมดับกลิ่นปากแบบลิควิดมินต์บอล นวัตกรรมนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น สื่อสารฟังก์ชันระงับกลิ่นปากเร็วแรงระดับวินาที ด้วยส่วนผสมน้ำมันมาสติก เมนทอล และเปปเปอร์มินต์ สูตรไร้น้ำตาล 0 แคลอรี ผสาน Emotional Branding ผ่านภาพคู่รักเพื่อสร้างความมั่นใจยามใกล้ชิด
เยส! (yes!) สร้างกระแสลูกอมสายคาเฟ่ด้วยกลยุทธ์แปลงเมนูเครื่องดื่มยอดฮิตมาเป็นลูกอมเม็ดแข็ง ทั้งรสชาไทย รสชาเขียวมัทฉะ และรสมอคคา คาปูชิโน ชูจุดขายรสและสีธรรมชาติจากใบชาและกาแฟแท้ ดีไซน์กล่องกระดาษทรงสูงขนาดพกพาพร้อมตัวอักษรภาษาญี่ปุ่นดึงดูดสายตานักท่องเที่ยว
เวอร์เธอร์ส ออริจินอล (Werther’s Original) ลูกอมคาราเมลครีมเนยระดับพรีเมียมจากเยอรมนี ชูความเป็นต้นตำรับที่ใช้เนยสดและครีมแท้ ให้รสสัมผัสหอมมันนัว ในห่อกระดาษฟอยล์สีทองหรูหรา พร้อมขยายไลน์สู่ ‘ชิววี ทอฟฟี่’ สัมผัสนุ่มเคี้ยวเพลินในซองฟอยล์ขนาดใหญ่
โกปิโก้ (Kopiko) ตอกย้ำความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดลูกอมกาแฟแท้ระดับโลก ด้วยสูตรโกปิโก้ คาปูชิโน สองเลเยอร์กาแฟเข้มข้นผสานฟองนม ชูจุดขายสารสกัดกาแฟแท้จากเมล็ดกาแฟบนดินภูเขาไฟอินโดนีเซีย ตอบโจทย์การพกพาทานแทนกาแฟสดได้ทุกที่ทุกเวลา
ไนน์เนส (Ninest) เม็ดอมผสมวิตามินซีสูง สูตรไร้น้ำตาลโดยใช้หญ้าหวานสเตวิออลและซอร์บิทอล ในตลับเหล็กพรีเมียมสีสันสดใส ทั้งกลิ่นพีชและกลิ่นองุ่น พร้อมใช้กลยุทธ์ช่องทางพิเศษ Only at 7-Eleven
นู้ด (NUDE) นำเสนอนวัตกรรมแคปซูลดับกลิ่นปากสี่ชั้นสองจังหวะจากประเทศญี่ปุ่น ที่เม็ดแคปซูลจะละลายมอบความสดชื่นในช่องปากทันที และลงไปแตกตัวในกระเพาะอาหารเพื่อดับกลิ่นจากต้นตอ ในแผงบลิสเตอร์ขนาดกะทัดรัด ปราศจากน้ำตาล 0 แคลอรี ทั้งกลิ่นเปปเปอร์มินต์และปาร์ตี้เอดิชั่น
เซียงไฮ (Sanghai) ต่อยอดชื่อชั้นของแบรนด์เวเฟอร์ชื่อดังในเครือยูไนเต็ดฟูดส์ สู่ลูกอมรสบ๊วยแท้ปั๊มลายดอกไม้ มอบรสเปรี้ยวอมหวานเค็มลงตัว ชูดีไซน์ย้อนยุคสไตล์โอเรียนทอลพร้อมบรรจุภัณฑ์หลากภาษารองรับตลาดส่งออก
อมีร่า (Amira) ผู้นำในตลาดลูกอมมะขามของไทย ด้วยลูกอมเนื้อแข็งสอดไส้เนื้อมะขามแท้ อมหวานอมเปรี้ยวชุ่มคอ และแตกไลน์สู่ลูกอมรสบ๊วยพลัม โดยใช้ซองสีฟ้าเงาพิมพ์หลายภาษาเพื่อเป็นสินค้าของฝากยอดนิยมและส่งออกไปยังกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน
กลุ่มแบรนด์ลูกอมเคี้ยวหนึบ ของเล่น และลูกอมแฟนซี
เมนทอส (Mentos) ผู้นำลูกอมเคี้ยวหนึบเคลือบน้ำตาล ‘ชูวี่ ดราจี’ กรอบนอกนุ่มใน ทั้งแบบแท่งโรลหลากรสอย่างเรนโบว์ มิ้นต์ ผลไม้รวม และซองซิปล็อกขนาดใหญ่
พร้อมเปิดตัวไลน์ ‘เมนทอส อินเครดิเบิล ชิว’ รสสตรอว์เบอร์รีและองุ่น ท้าชนตลาดซอฟต์แคนดี้ รวมถึงขยายสู่ ‘เมนทอส ชูการ์ฟรี มินต์’ ในตลับพลาสติกบางเฉียบ
ไฮ-ชิว (HI-CHEW) แบรนด์ซอฟต์แคนดี้อันดับต้น ๆ จากญี่ปุ่น ชูจุดเด่นเนื้อสัมผัสเหนียวนุ่มหนึบสองชั้นผสานน้ำผลไม้แท้เข้มข้น ไม่ติดฟัน มีทั้งกลิ่นองุ่น สตรอว์เบอร์รี รสซ่าฟิซซี่โคล่า และซองออริจินัลมิกซ์ขนาดใหญ่สำหรับแชร์ความอร่อย
ซูกัส (Sugus) แบรนด์ลูกอมเคี้ยวหนึบผลไม้ทรงสี่เหลี่ยมลูกเต๋าระดับตำนาน ยกระดับความสะใจด้วยรุ่น ‘ซูกัส จัมโบ้’ เม็ดใหญ่เต็มคำ พร้อมผสมผสานน้ำผลไม้แท้และกลิ่นผลไม้เขตร้อนอย่างลิ้นจี่ สับปะรด ส้ม และแบล็คเคอร์แรนต์
มาย ชูวี่ (My Chewy) ลูกอมนมเคี้ยวหนึบสอดไส้รสผลไม้ ชูสโลแกน “หอมนม เคี้ยวสนุก” โด่งดังจากรสแตงโมและรสข้าวโพดจนกลายเป็นของฝากยอดฮิตของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ดีไซน์ซองเจาะหน้าต่างใสมองเห็นเม็ดแยกย่อยด้านใน
คูการ์ (Cougar) ลูกอมรสนมหอมมันเคี้ยวหนึบในตำนานที่ครองใจคนไทยมากว่า 40 ปี ชูเอกลักษณ์กล่องกระดาษทรงแท่งสีเหลืองสดใสรูปถังไม้ใส่นม มอบสัมผัสเหนียวนุ่มหวานมันคุ้มค่า
มายมิ้นท์ (MyMint) และ ‘มายมิ้นท์ บอลล์’ (MyMint Ball) เจ้าของสโลแกนอมตะ “พูด แล้ว หอม” ที่ครองตลาดกล่องแท่งยาวราคาประหยัด พร้อมขยายไลน์สู่ ‘มายมิ้นท์ บอลล์’ ลูกอมเคี้ยวหนึบทรงกลมสีขาว มอบสัมผัสเย็นสดชื่นเต็มปากเต็มคำ
สกิตเทิลส์ (Skittles) ลูกอมเคี้ยวหนึบเคลือบน้ำตาลสีสันสายรุ้ง 5 รสผลไม้ในหนึ่งเดียว ชูบรรจุภัณฑ์พกพาสะดวก Flip-top มีให้เลือกทั้งรสออริจินัลดั้งเดิม และสูตร ซาวร์ เปรี้ยวจี๊ดโดนใจวัยรุ่น
ลัช (Lush) ลูกอมเคี้ยวนุ่มสอดไส้ช็อกโกแลตเข้มข้นในเครือ แจ็ค แอนด์ จิล (Jack ‘n Jill) ผสานความอร่อยในราคาย่อมเยาเข้ากับกิมมิกเกมคำถามทายสนุก “ลัช รู้มั้ย…อะไรเอ่ย” หลังซองย่อย สร้างปฏิสัมพันธ์ในกลุ่มเพื่อนและวัยเรียน
จูปาจุ๊ปส์ (Chupa Chups) ต่อยอดแบรนด์อมยิ้มระดับโลกสู่ความสนุกเชิงประสบการณ์ ทั้งรุ่น ‘ทัง เพ้นท์เทอร์’ อมยิ้มเปลี่ยนสีลิ้น, ‘เมโลดี้ ป๊อปส์’ อมยิ้มเป่านกหวีดดนตรี, ‘เครซี่ ดิปส์’ อมยิ้มรูปเท้าจุ่มเกล็ดน้ำตาลเป๊าะแป๊ะ และการออกเซ็ตของแถมไลฟ์สไตล์ MagSafe Griptok แม่เหล็กติดสมาร์ทโฟน
พุชป๊อป (Push Pop) อมยิ้มของเล่นแบบแท่งกลไกหมุนดันลูกอมขึ้นมาทาน มีฝาปิดเก็บพกพาสะดวก พร้อมพิมพ์ลายการ์ตูนตลกขบขันบนฝา ในกลิ่นส้มและสตรอว์เบอร์รี
มันช์แอนด์มอร์ (Munch & More) สร้างความแปลกใหม่ด้วย ‘สโตน มิลค์ แคนดี้’ ลูกอมช็อกโกแลตเคี้ยวหนึบเลียนแบบรูปทรงก้อนหินกรวดหลากสี บรรจุซองเจาะหน้าต่างใสสะดุดตาบนชั้นวาง
โอเค (OK) ผู้บุกเบิกนวัตกรรมลูกอมของเล่นและขนมเคี้ยวหนึบ ทั้ง ‘มินิ มิ้นท์ แคนดี้’ เคี้ยวหนึบรสเลมอน และการจับมือกับคาแรคเตอร์ระดับไอคอนิก ‘มอนชิชิ’ (Monchhichi) แจกชุดติดเล็บดรีมเนลส์ เจาะกลุ่มคิดัลท์และวัยรุ่น
กลุ่มผลิตภัณฑ์นมอัดเม็ด
จิตรลดา (Chitralada) ต้นตำรับนมปรุงแต่งชนิดเม็ดของไทยจากโครงการส่วนพระองค์ สวนจิตรลดา ครองอันดับหนึ่งด้านความไว้วางใจด้วยนมผงแท้ 70% รสชาติหวานมันกลมกล่อม ผลิตเพื่อจำหน่ายในราคาเป็นธรรมและกลายเป็นของฝากระดับชาติ
หนองโพ (Nongpho) นมปรุงแต่งอัดเม็ดในพระบรมราชูปถัมภ์จากสหกรณ์โคนมราชบุรี ชูคุณภาพน้ำนมโคแท้ในรสหวาน และสูตรผสมมอลต์แท้และโกโก้ในรสช็อกโกแลตมอลต์ บรรจุในซองฟอยล์พกพาสะดวก
ดอยคำ (Doi Kham) นมอัดเม็ดคุณภาพพรีเมียมจากโครงการหลวง ชูนมผงแท้ ผสานมอลต์และโกโก้แท้ ชูจุดเด่น คลีนเลเบล ไม่แต่งกลิ่นสังเคราะห์ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มครอบครัวและผู้บริโภคใส่ใจสุขภาพ
เนเจอร์ ไบท์ (Nature Bite) นมปรุงแต่งอัดเม็ดรสหวานและรสช็อกโกแลตในเครือรอยัล-ดี ชูสัดส่วนนมผงแท้เข้มข้น 70% พร้อมดีไซน์ซองลายแม่วัวสดใสดึงดูดเด็กและเยาวชน
แดรี่วัน (Dairy One) นมอัดเม็ดราคาย่อมเยาที่ยึดหลักเศรษฐกิจพอเพียง ผลิตภายใต้มาตรฐานสากล มอบความคุ้มค่าด้วยรสนมดั้งเดิม วานิลลา และช็อกโกแลต
กลุ่มยาอมสมุนไพร บรรเทาอาการเจ็บคอ และดูแลสุขภาพเฉพาะทาง
สเตร็ปซิล (Strepsils) ผู้นำตลาดยาอมบรรเทาอาการเจ็บคอประเภทยาสามัญประจำบ้าน ทั้งรสน้ำผึ้งมะนาว รสคูล รสส้มผสมวิตามินซี รสออริจินัล และสูตรปราศจากน้ำตาล ‘ซิตรัส เลมอน ชูการ์ฟรี’ ในรูปแบบซองพกพาและกล่องบรรจุแผงยา
ฟิชเชอร์แมนส์ เฟรนด์ (Fisherman’s Friend) แบรนด์ยาอมระดับตำนานจากอังกฤษตั้งแต่ปี 1865 ซองกระดาษฟอยล์ลายทางเฉียง ปรับภาพลักษณ์สู่ความทันสมัยด้วยไลน์ Sugar Free 0 แคลอรี ในรสชาติยอดนิยม ทั้งรสโคล่า สไปซี่แมนดาริน แบล็คเคอร์แรนท์ และสเปียร์มินต์
โบตัน (Botan) แบรนด์สมุนไพรชะเอมระดับตำนาน ปรับตัวครั้งใหญ่ด้วย ‘โบตัน มินต์บอล’ เม็ดอมสองชั้นปราศจากน้ำตาล 0 แคลอรี กลิ่นออริจินอลเฟรชและนาโนไอซ์ ควบคู่กับการรักษาฐานสูตรดั้งเดิม ‘โบตัน ตรากิเลน’ ตลับพลาสติกสไลด์ ชะเอมแท้ ชุ่มคอไม่เหมือนใคร
ตะขาบ 5 ตัว (Takabb) ราชาแห่งยาอมแก้ไอสมุนไพรแผนโบราณ ชูตำรับสมุนไพรจีนโง้วป่วยจี้และชะเอมเทศ พร้อมโลโก้ตะขาบคู่สีแดงที่กลายเป็นของฝากยอดฮิตของชาวต่างชาติ
อาปาเช่ (Apache) ต่อยอดจากยาน้ำแก้ไอน้ำดำสูตรดั้งเดิมสู่ เม็ดอมสมุนไพรมะขามป้อม สูตรไร้น้ำตาล 0 แคลอรี เพิ่มความทันสมัยด้วยกลิ่นเชอร์รี บรรจุซองพกพาสะดวกในราคาจับต้องได้
อ้วยอันโอสถ (Ouay Un Osoth) แบรนด์สมุนไพรไทยกว่า 70 ปี ภายใต้ตรามังกรทอง นำเสนอ ยาอมสมุนไพรแผนโบราณ รสเปลือกส้มและรสบ๊วยเค็ม ในขวดพลาสติกใสฝาเกลียวคลาสสิก
ยูอีคอฟ (Uecof) ต่อยอดจากยาน้ำแก้ไอมะขามป้อมสู่ ‘ยาอม ยู อี คอฟ ซีดี’ ชูจุดขายสูตรไม่เติมน้ำตาล ดีไซน์ซองสีเขียวขาวสะอาดตาทันสมัย พร้อมฉลากภาษาจีนเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยว
มายบาซิน (Mybacin) ยึดหัวหาดทั้งด้านยาอมและไลฟ์สไตล์เสริมอาหาร ด้วย ‘มายบาซิน โอทีซี’ บรรเทาอาการเจ็บคอ และ ‘เม็ดอมซิงค์ พลัส วิตามินซี สูตรชูการ์ฟรี’ รสลิ้นจี่และรสเลมอน พร้อมแคมเปญการตลาดร่วมกับ Wongnai ชวนพกพาไปอมหลังมื้ออาหารและปาร์ตี้
โพรโพลิซ (Propoliz) ยกระดับผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและลำคอด้วยเม็ดอมสแตนดาร์ดไดซ์โพรโพลิสแท้ การันตีความเข้มข้น ผสานน้ำผึ้ง มะนาว ขิง และสูตรเสริมวิตามินซี ภายใต้ความน่าเชื่อถือทางเภสัชกรรมของเครือที.แมน ฟาร์มาซูติคอล
ดี-เดลี่ (D-Daily) ลูกอมกลิ่นฮันนีเลมอน ชูวิตามินซีสูง ปราศจากน้ำตาล ให้พลังงาน 0 กิโลแคลอรี ตอบสนองเทรนด์สุขภาพประจำวัน
มิน มิน (min min) ลูกอมรสเกลือหิมาลายาสีชมพูกลิ่นเลมอน สร้างปรากฏการณ์รสชาติเปรี้ยว หวาน เค็ม เย็น กลมกล่อมลงตัว ในซองซิปล็อกลายเทือกเขาหิมาลัยที่โดดเด่นสะดุดตา
เรียกว่าความเคลื่อนไหวทั้งหมดของแบรนด์หลักและแบรนด์ทางเลือกในไทยที่ยกตัวอย่างมานั้น
สะท้อนให้เห็นว่า สมรภูมิตลาดลูกอมได้ก้าวข้ามผ่านเรื่องของความหวานและราคา สู่ยุคแห่งการประชันคุณค่าฟังก์ชันนัล ความสดชื่นขั้นสุด นวัตกรรมเพื่อสุขภาพไร้น้ำตาล และการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ตลาดลูกอมไทยเติบโตต่อไปได้อย่างยั่งยืน