ถ้าพูดถึง “ของไทย” เรามักนึกถึงวัด ช้าง หรือชุดไทย แต่จริง ๆ แล้ว ความเป็นไทยอาจอยู่ใกล้ตัวกว่าที่คิด ทั้งในผลไม้ไทยที่เราคุ้นเคย วัสดุธรรมชาติ สีสัน พื้นผิว รูปทรง รวมถึงรายละเอียดจากงานฝีมือและเทคนิคของคนไทย
เมื่อสิ่งเหล่านี้ถูกนำมาตีความผ่านศิลปะ ความคิดสร้างสรรค์ และการออกแบบ ของธรรมดาที่คุ้นตาก็สามารถกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และร่วมสมัยได้ นี่คือแนวคิดของ “TAITIER” แบรนด์คนไทยที่เลือกหยิบสิ่งใกล้ตัวมาต่อยอด เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับผลิตภัณฑ์ และพา “ของไทย” ไปได้ไกลกว่าที่เคย
หนึ่งในผลงานที่สร้างภาพจำให้กับ TAITIER ได้อย่างชัดเจนคือ Fruit Soap สบู่แฮนด์เมดที่หยิบผลไม้มาเป็นแรงบันดาลใจ ทั้งส้ม มังคุด กล้วย แตงโม แอปเปิล สับปะรด และผลไม้อีกหลากหลายชนิด ก่อนถ่ายทอดออกมาอย่างละเอียดจนชวนให้สงสัยว่า
“นี่คือผลไม้จริง หรือสบู่?”
ความน่าสนใจของ TAITIER จึงไม่ได้อยู่ที่การทำสบู่ให้ดูเหมือนผลไม้เท่านั้น แต่คือการนำสิ่งธรรมดามามองใหม่ แล้วใช้ Craft, Art และ Design เติมรายละเอียดเข้าไป จนกลายเป็น “งานดีไซน์ที่จับต้องได้”
ความเป็นไทยที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบเดิม
สำหรับ TAITIER ความเป็นไทยสามารถเล่าผ่านสิ่งใกล้ตัวอย่างผลไม้ไทย วัสดุธรรมชาติ สีสัน Texture งานฝีมือ และรายละเอียดจากเทคนิคของคนไทย และเมื่อนำองค์ประกอบเหล่านี้มาตีความผ่านมุมมองใหม่ จึงเกิดเป็นงานที่ร่วมสมัย โดยยังคงรากของความเป็นไทยไว้ และนี่คืออีกมุมของ Thai Craft ที่ TAITIER อยากให้เห็นความเป็นไทยที่อยู่ในโลกปัจจุบัน และสามารถเดินทางไปได้ไกลกว่าที่เคย
Place ที่ทำให้ “ของฝากไทย” ถูกมองในมุมใหม่
อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์คือ Place หรือสถานที่ที่ผู้บริโภคได้พบเจอสินค้า เพราะสถานที่ไม่ได้เป็นเพียงช่องทางจัดจำหน่าย แต่ยังมีส่วนสร้างประสบการณ์และภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์โดยปัจจุบัน TAITIER มีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในพื้นที่ที่เข้าถึงทั้งนักท่องเที่ยวและผู้บริโภคที่มองหาสินค้าไทยที่มีเอกลักษณ์ เช่น Hug Craft สาขา Centralworld เเละสาขาอื่นๆ
นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่ของ Central Department store สาขา Central Chidlom และ Centralworld รวมถึงพื้นที่ที่ให้ความสำคัญกับงานคราฟต์และดีไซน์อย่าง ICONCRAFT ที่ ICONSIAM
พื้นที่เหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ของ TAITIER ได้อยู่ในบริบทที่ร่วมสมัย และสะท้อนให้เห็นว่าสินค้าไทยสามารถมีภาพลักษณ์และมูลค่าได้มากกว่าคำว่า “ของฝาก”
จากประเทศไทยสู่ตลาดโลก
วันนี้ TAITIER มีประสบการณ์ด้านการตลาดและการส่งออกในหลายประเทศ ทั้งสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อินเดีย ดูไบ เวียดนาม ฟิลิปปินส์ ไต้หวัน เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น จีน ฮ่องกง ออสเตรีย รัสเซีย และโปแลนด์ เป็นต้น เส้นทางที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า ความเป็นไทยไม่จำเป็นต้องถูกนำเสนอในรูปแบบเดิม ๆ เพื่อให้คนทั่วโลกเข้าใจ แต่สามารถตีความใหม่ผ่านศิลปะและการออกแบบ ซึ่งเป็นภาษาที่ก้าวข้าม
พรมแดนได้ ดังนั้น การทำให้ “ของไทย” ไปไกลกว่าตลาดของฝาก จึงไม่ได้จบแค่การวางขายในต่างประเทศ แต่คือการทำให้สินค้าไทยเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ได้ด้วย
Fruit Soap ของ TAITIER จึงไม่ได้ถูกนำเสนอเพียงในฐานะสบู่ที่ระลึกจากประเทศไทย แต่สามารถอยู่ในบริบทของการใช้ชีวิตร่วมสมัย ตั้งแต่ห้องน้ำในบ้าน โรงแรมบูทีค ไปจนถึงสปาหรือพื้นที่พักผ่อนที่ให้ความสำคัญกับดีไซน์ เมื่อสบู่รูปทรงผลไม้ถูกวางในบริบทเหล่านี้ “ของฝากไทย” ก็เปลี่ยนภาพไป กลายเป็นผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่น่าใช้ น่ามอง และมีเรื่องราวให้ชวนค้นหา
นี่คืออีกก้าวของ TAITIER ในการทำให้ความเป็นไทยไม่ได้อยู่เพียงบนชั้นวางของฝาก แต่สามารถเข้าไปอยู่ในบ้านและชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลกได้
และวันนี้ความคิดสร้างสรรค์ของ TAITIER ยังไม่หยุดอยู่ที่ Fruit Soap ที่เปลี่ยน “ผลไม้” ให้กลายเป็นสบู่ แต่กำลังต่อยอดโลกแห่งจินตนาการไปอีกขั้นกับ “Hungry Soap” ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่หยิบแรงบันดาลใจจากอาหารมาตีความผ่านงานดีไซน์ สร้างความสนุกและความแปลกใหม่ให้กับผู้พบเห็น
เพราะการพา “ของไทย” ไปสู่ตลาดโลก ไม่จำเป็นต้องทิ้งความเป็นไทยไว้ข้างหลัง แต่คือการหยิบจุดแข็งของไทยมามองใหม่ เติมความคิดสร้างสรรค์เข้าไป และเปลี่ยนให้กลายเป็นสินค้าที่คนทั่วโลกอยากรู้จัก อยากสัมผัส และอยากพากลับบ้าน...
TAITIER: Thai Craft, Reimagined for the World.