ยูซานา เฮลธ์ ไซเอนซ์ บริษัทขายตรงระดับนานาชาติจากสหรัฐฯ เดินหน้าขยายพอร์ตจาก Health & Wellness สู่ตลาด Beauty & Wellness ในประเทศไทย เปิดตัว ‘CELAVIVE’ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ต่อยอดจุดแข็งด้านวิทยาศาสตร์และการคัดสรรสารบำรุง สู่ Skincare Routine ครบ 4 ขั้นตอน พร้อมวางเกม Product Experience และ Direct Selling เจาะผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองการดูแลผิวเป็นส่วนหนึ่งของสุขภาพและ Self-Care Lifestyle
6 ก.ย. 2569 – นางสาวยี เป่ย ลี ผู้อำนวยการบริหารประจำภูมิภาค ฝ่ายการตลาด ยูซานา เฮลธ์ ไซเอนซ์ กล่าวว่า การเติบโตของตลาด Beauty & Wellness สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้มองความงามและสุขภาพเป็นคนละเรื่องอีกต่อไป แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีแนวคิดทางวิทยาศาสตร์ มีมาตรฐาน และสามารถนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับการเปิดตัว CELAVIVE เป็นอีกก้าวของ USANA ในการนำประสบการณ์กว่า 3 ทศวรรษด้านวิทยาศาสตร์สุขภาพมาต่อยอดสู่ตลาดความงาม โดยวางแนวคิดการดูแลผิวแบบเป็นระบบ ตั้งแต่การทำความสะอาด เตรียมผิว ฟื้นบำรุงเฉพาะจุด ไปจนถึงการเติมความชุ่มชื้น รวม 4 ขั้นตอนหลัก
ขณะที่เบื้องหลังแบรนด์ยังคงเชื่อมโยงกับรากฐานของ USANA Health Sciences ซึ่งดำเนินธุรกิจวิจัย ผลิต และจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์เสริมพลังงาน โดยมีฐานการผลิตที่เมืองซอลท์เลคซิตี้ รัฐยูทาห์ สหรัฐฯ และจดทะเบียนกับ U.S. Food and Drug Administration (FDA) ตามข้อกำหนดที่เกี่ยวข้อง โดยวางจุดแข็งไว้บน 3 แกน ได้แก่ วิทยาศาสตร์ คุณภาพผลิตภัณฑ์ และการดูแลผู้บริโภคในระยะยาว
นายเนติรัฐ น้อมธรรม Business Manager ยูซานา เฮลธ์ ไซเอนซ์ กล่าวว่า โมเดล Direct Selling ของ USANA ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่าง Brand Partners กับผู้บริโภค ทั้งการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ การแบ่งปันประสบการณ์ และการดูแลแบบบุคคลต่อบุคคล โดยเฉพาะตลาด Beauty ที่ผู้บริโภคต้องการทั้งข้อมูลที่ถูกต้องและคำแนะนำที่สอดคล้องกับสภาพผิวและ Lifestyle ของแต่ละคน
สำหรับ CELAVIVE มีการพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์การดูแลผิว พร้อมคัดสรรสารบำรุงเพื่อให้สามารถนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของ Skincare Routine โดยมี 3 นวัตกรรมสำคัญ ได้แก่
BioPeptide-CS การผสานไบโอเปปไทด์ 2 ชนิด ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ริ้วรอยเล็ก ๆ และริ้วรอยแห่งวัยแลดูลดเลือน พร้อมช่วยให้ผิวแลดูเรียบเนียน
Olivol24 การผสานสารสกัดจากพืชธรรมชาติ เพื่อช่วยคืนความเปล่งปลั่งและคงความชุ่มชื้นของผิวยาวนานถึง 24 ชั่วโมง
Superfood Complex รวม Adaptogens สารสกัดจากเห็ดหูหนูขาว เห็ดถั่งเช่า และสารต้านอนุมูลอิสระ เพื่อช่วยสนับสนุนเกราะป้องกันความชุ่มชื้นของผิว
นอกจากนี้ CELAVIVE ยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาสูตรที่หลีกเลี่ยงส่วนผสมบางประเภท เช่น พาราเบน ฟอร์มาลดีไฮด์ และน้ำมันแร่ โดยผลิตภัณฑ์ได้รับการทดสอบสำหรับผิวแพ้ง่ายและผ่านการตรวจสอบโดยแพทย์ผิวหนังผู้เชี่ยวชาญตามข้อมูลใน Media Kit ของแบรนด์
นางสาวปาลิกา ทรรวรีก์ Senior Market Development & Marketing Manager ยูซานา เฮลธ์ ไซเอนซ์ กล่าวว่า CELAVIVE ต้องการทำให้ Skincare Routine เป็นเรื่องเข้าใจง่าย ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แต่สามารถเลือกและค่อย ๆ สร้างกิจวัตรตามความต้องการของผิวแต่ละคน
ผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวมีทั้งหมด 7 รายการ ครอบคลุมตั้งแต่ Bi-Phase Makeup Remover, Creamy Foam Cleanser และ Perfecting Toner ก่อนเข้าสู่กลุ่มบำรุงเฉพาะจุด ได้แก่ Vitalizing Serum, Resurfacing Serum และ Triple Action Eye Cream และปิดท้ายด้วย Contouring Face & Neck Crème สำหรับเติมความชุ่มชื้น โดยสามารถนำ Routine ไปปรับใช้ได้ทั้งช่วงเช้าและกลางคืนตามผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม
ด้าน Hero Products อย่าง Resurfacing Serum ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวและรูขุมขนแลดูเรียบเนียน ปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ และลดเลือนริ้วรอยเล็ก ๆ โดยข้อมูลจาก Media Kit ระบุผลการศึกษาในผู้หญิง 33 คน เป็นเวลา 12 สัปดาห์ พบว่าริ้วรอยเล็ก ๆ ที่มองเห็นได้ลดลง 15.8% และรอยดำคล้ำลดลง 23%
ขณะที่ Vitalizing Serum ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวแลดูกระชับและเรียบเนียน พร้อมสนับสนุนความยืดหยุ่นและความชุ่มชื้นของผิว โดยมีผลการศึกษาในผู้หญิง 36 คน เป็นเวลา 8 สัปดาห์ และการประเมินตนเองของผู้เข้าร่วมเป็นข้อมูลประกอบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
ส่วน Triple Action Eye Cream พัฒนาสำหรับดูแลริ้วรอยเล็ก ๆ ริ้วรอยแห่งวัย ถุงใต้ตา ความหมองคล้ำ และอาการบวมรอบดวงตา ผ่านการทดสอบโดยจักษุแพทย์และเป็นสูตรปราศจากน้ำหอม โดยข้อมูลการศึกษาในผู้หญิง 33 คน เป็นเวลา 12 สัปดาห์ ระบุว่าริ้วรอยเล็ก ๆ ที่มองเห็นได้ลดลง 16% และรอยคล้ำใต้ตาลดลง 11%
ขณะที่ Contouring Face & Neck Crème ออกแบบมาเพื่อดูแลผิวบริเวณใบหน้าและลำคอ ให้ผิวแลดูแน่นกระชับ เรียบเนียน พร้อมช่วยลดเลือนริ้วรอย โดยมีข้อมูลการศึกษาทางคลินิกและการประเมินจากผู้ใช้เป็นหนึ่งในข้อมูลสนับสนุนผลิตภัณฑ์
นางสาวนันทิชา แสงชัย Diamond Director, CELAVIVE Brand Ambassador กล่าวว่า ความมั่นใจใน CELAVIVE ไม่ได้มาจากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองอย่างสม่ำเสมอ ทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์แต่ละขั้นตอนเหมาะกับการดูแลผิวอย่างไร และสังเกตการตอบสนองของผิวก่อนนำประสบการณ์ไปแบ่งปันกับผู้อื่น
หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สร้างความประทับใจคือ Resurfacing Serum โดยมองว่าการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องทำให้ Skincare ไม่ใช่เพียงขั้นตอนเพื่อความสวยงาม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน ทั้งนี้ ประสบการณ์และผลลัพธ์ของแต่ละบุคคลอาจแตกต่างกัน
นางสาวธัญญลักษณ์ ก่อเกิดทรัพย์ Emerald Director, CELAVIVE Brand Ambassador และ Certified Wellness Coach กล่าวว่า ปัญหาผิวที่พบจากการพูดคุยกับผู้บริโภคไทยมีตั้งแต่ผิวแห้งหรือขาดน้ำ สีผิวแลดูไม่สม่ำเสมอ ความหมองคล้ำ ผิวสัมผัสหยาบกร้าน และริ้วรอยแห่งวัย ประกอบกับสภาพอากาศและวิถีชีวิตที่เร่งรีบ ทำให้ผู้บริโภคต้องการ Routine ที่ไม่ซับซ้อนและสามารถทำต่อเนื่องได้จริง
ขณะเดียวกัน USANA เตรียมเดินหน้า Experience Marketing ผ่าน CELAVIVE Workshop เปิดโอกาสให้ผู้สนใจทดลองเนื้อสัมผัส เรียนรู้วิธีใช้ผลิตภัณฑ์แต่ละขั้นตอน และสอบถามข้อมูลก่อนตัดสินใจ โดยไม่มีข้อผูกมัดในการซื้อผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงและให้ผู้บริโภคทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง
อย่างไรก็ดี การเปิดตัว CELAVIVE จึงเป็นการขยายพอร์ตของ USANA จาก Health & Wellness สู่ Beauty & Wellness โดยใช้จุดแข็งด้านวิทยาศาสตร์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ Skincare Routine และโมเดล Direct Selling เข้ามาสร้างประสบการณ์แบบ Personal Touch พร้อมวางเป้าหมายให้การดูแลผิวเป็นส่วนหนึ่งของ Everyday Self-Care และ Lifestyle ของผู้บริโภคยุคใหม่
