ในภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนหดตัว 11 เปอร์เซ็นต์ Galaxy S26 Ultra ขายดีที่สุดในฝั่ง Android
Counterpoint Research เปิดเผยรายงานเมื่อวันที่ 26 สิงหาคม 2026 ระบุว่า iPhone 17 รุ่นมาตรฐานคือสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในโลกประจำไตรมาส 2 ของปี 2026 ด้วยส่วนแบ่งยอดขายเชิงจำนวนเครื่องคิดเป็น 6 เปอร์เซ็นต์ของตลาดโลก โดยแอปเปิล และซัมซุง แบ่งกันครองตำแหน่งใน 10 อันดับแรกฝ่ายละ 5 รุ่น
ข้อมูลจาก Global Handset Model Sales Tracker ของ Counterpoint ระบุว่า แอปเปิลกวาดสามอันดับแรก นำโดย iPhone 17 รองลงมาคือ iPhone 17 Pro Max และอันดับสามคือ iPhone 17 Pro
ขณะที่ฝั่งซัมซุงมี Galaxy S26 Ultra 5G ครองอันดับ 4 Galaxy A07 4G อันดับ 5 Galaxy A17 5G และอันดับ 6 Galaxy A17 4G
จุดที่น่าสนใจคือยอดขายของแอปเปิลดันโตสวนภาพรวมของตลาด เนื่องจากตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหดตัวลงกว่า 11 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ยอดขายเชิงจำนวนเครื่องของแอปเปิลกลับโต 5 เปอร์เซ็นต์
นอกจากนี้สมาร์ทโฟน 10 รุ่นขายดีที่สุด ซึ่งเป็นของแบรนด์แอปเปิล และซัมซุง แค่สองแบรนด์เท่านั้นยังรวมกันคิดเป็น 26 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งตลาด เพิ่มขึ้นราว 2 จุดเปอร์เซ็นต์จากระดับ 24 เปอร์เซ็นต์ในปีก่อน และเป็นสัดส่วนสูงที่สุดเท่าที่เคยบันทึกได้สำหรับไตรมาสเดือนมิถุนายน
Counterpoint อธิบายว่าการกระจุกตัวที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นผลจากปัญหาขาดแคลนหน่วยความจำ RAM ทั่วโลก ซึ่งผลักดันให้ผู้ผลิตหันไปทุ่มทรัพยากรกับรุ่นเรือธง และรุ่นที่ทำยอดขายหลักเพียงไม่กี่รุ่น แทนที่จะกระจายไปทั่วทั้งพอร์ตสินค้าเหมือนเดิม
คาร์น เชาฮาน นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research ระบุว่าในไตรมาส 2 ปี 2026 ยอดขาย iPhone เติบโตขึ้นในอินเดีย ญี่ปุ่น ตะวันออกกลาง แอฟริกา และโตเกือบเท่าตัวในเกาหลีใต้ โดยมี iPhone 17 เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก
ทั้งนี้ รุ่นมาตรฐานขายดีที่สุดเพราะสเปกที่อัปเกรดจนใกล้เคียงรุ่น Pro ขณะที่รุ่น Pro และ Pro Max ได้แรงหนุนจากความต้องการในกลุ่มพรีเมียม โปรโมชันนำเครื่องเก่ามาแลก และระบบผ่อนชำระ นอกจากนี้ ทิศทางราคาสมาร์ทโฟนทั้งตลาดที่แพงขึ้นยังดันให้ผู้บริโภคขยับไปซื้อรุ่นระดับบน ซึ่งยิ่งสร้างความได้เปรียบให้กับแอปเปิล
ฮาร์ชิต ราสโทกี นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Counterpoint เผยว่า Galaxy S26 Ultra ครองแชมป์สมาร์ทโฟน Android ที่ขายดีที่สุดในไตรมาส 2 ซึ่งเป็นครั้งแรกที่รุ่นพรีเมียมขึ้นนำยอดขายฝั่ง Android ปัจจัยหลักมาจากการเปิดตัวที่ช้ากว่ารุ่นก่อน ทำให้ยอดขายถูกดันมาอยู่ในไตรมาสนี้ ส่งผลให้ S26 Ultra ขายดีขึ้นและกินสัดส่วนเกินครึ่งของทั้งซีรีส์ โดยมีจุดแข็งที่สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งคือ จอกันเผือกรุ่นแรกของวงการ
Counterpoint ยังวิเคราะห์เพิ่มเติมไปถึงผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Galaxy A ซึ่งเป็นรุ่นระดับเริ่มต้นถึงกลางยังได้รับความนิยมต่อเนื่องจากราคาที่เข้าถึงง่าย การวางจำหน่ายที่ครอบคลุม และความคุ้มค่าโดยรวม โดยรุ่น Galaxy A ทุกรุ่นที่ติดท็อป 10 ล้วนรองรับการอัปเดตซอฟต์แวร์นานถึง 6 ปีขึ้นไป ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยืดระยะเวลาเปลี่ยนเครื่องออกไปนานขึ้น
ที่มา: Counterpoint Research