3 กันยายน 2026 เวลา 21:43 น. | หมวดหมู่ World's News | โดย PLUG_IN | อ่านไปแล้ว: 13 ครั้ง
Volkswagen Group กำลังพิจารณายุติ Seat แบรนด์รถยนต์สัญชาติสเปน ภายในสิ้นปี 2029 และหันมาโฟกัสแบรนด์ CUPRA สำหรับตลาดสเปนมากขึ้น หลังเอกสารภายในของ Volkswagen ที่รั่วไหลออกมาระบุว่า SEAT ถูกถอดออกจากแผนกลยุทธ์ระยะยาวของบริษัท ขณะที่ CUPRA กลับมียอดส่งมอบเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 33% ในปี 2025
รายงานจากสื่อเยอรมนี WirtschaftsWoche ระบุว่า เอกสารลับดังกล่าวถูกจัดทำขึ้นเพื่อใช้ในการประชุมคณะกรรมการกำกับดูแลของ Volkswagen โดยแผนงานระบุว่า SEAT จะถูกทยอยยุติการดำเนินงานอย่างเป็นระบบภายในสิ้นปี 2029 แต่ยังคงให้บริการหลังการขายและดูแลลูกค้าเดิม
นอกจากนี้ Volkswagen ยังมีแผนถ่ายโอนผลิตภัณฑ์ ระบบการขาย รวมถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตของ SEAT ไปยัง CUPRA ในส่วนที่สามารถทำได้ เนื่องจากมองว่าการดำเนินการของแบรนด์ SEAT ในรูปแบบปัจจุบันจะทำให้บริษัทต้องใช้ทรัพยากรเพิ่มเติมโดยไม่จำเป็น ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของแบรนด์ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1950 และอยู่ภายใต้การควบคุมของ Volkswagen มาตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980
ทิศทางดังกล่าวไม่ใช่เรื่องเหนือความคาดหมายแต่อย่างใด เพราะ CUPRA เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ย่อยด้านสมรรถนะของ SEAT ก่อนแยกตัวเป็นแบรนด์อิสระในปี 2018 และ Volkswagen Group ได้ให้ความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจาก โดย CUPRA ที่มีรถรุ่นใหม่ Raval ขณะที่แบรนด์ในเครืออย่าง Skoda ก็มี Epiq ซึ่งพัฒนาบนพื้นฐานเดียวกับ Volkswagen ID. Polo ส่วน SEAT กลับยังไม่มีรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ออกสู่ตลาด
ตัวเลขยอดขายยิ่งสะท้อนความแตกต่างระหว่างสองแบรนด์อย่างชัดเจน โดย SEAT และ CUPRA มียอดส่งมอบรวมกันสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 586,300 คันในปี 2025 แต่ CUPRA มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 33% ขณะที่ SEAT กลับลดลง 17% จากปีก่อนหน้า ขณะที่ Volkswagen ได้รายงานว่าได้ตั้งเป้าให้ CUPRA สามารถทำยอดขายได้ระหว่าง 500,000–600,000 คันต่อปีในอนาคต
อย่างไรก็ตาม การยุติแบรนด์ SEAT ไม่ได้เกิดขึ้นจากยอดขายที่ลดลงเพียงอย่างเดียว แต่เป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ของ Volkswagen Group ซึ่งกำลังเผชิญแรงกดดันจากยอดขายหดตัวของตลาดจีน ภาษีนำเข้า และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น โดยฝ่ายบริหารต้องการลดกำลังการผลิตรวมของกลุ่มจากประมาณ 12 ล้านคันต่อปี เหลือ 9 ล้านคัน และมีรายงานว่าอาจนำไปสู่การปิดโรงงานในเยอรมนีถึง 4 แห่ง โดยจะกระทบตำแหน่งงานสูงสุดราว 100,000 ตำแหน่ง
เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา Volkswagen เพิ่งออกมาพูดถึงอนาคตของ SEAT ในเชิงบวก หลังเปิดตัว Ibiza และ Arona รุ่นปรับปรุงใหม่ แต่เพียง 8 เดือนต่อมา กลับมีรายงานถึงแผนยุติแบรนด์ภายในปี 2029 โดย Volkswagen ยังไม่ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการว่า SEAT จะถูกยุติการทำตลาด ขณะที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ SEAT และ CUPRA ในสหราชอาณาจักรระบุว่า Volkswagen Group กำลังอยู่ระหว่างการจัดทำแผนเปลี่ยนผ่านครั้งใหญ่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุน แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีการตัดสินใจใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับอนาคตของ SEAT อย่างเป็นทางการ
หากรายงานของสื่อต้นทางอย่าง WirtschaftsWoche เป็นจริง แบรนด์ SEAT ที่มีประวัติยาวนานถึง 76 ปี อาจกำลังเข้าสู่ช่วงสุดท้ายของการดำเนินธุรกิจ และในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า CUPRA จะกลายเป็นแบรนด์หลักของ Volkswagen Group ในตลาดสเปนแทน
cupra seat volkswagen volkswagen group